NOEL à LA SAMARITAINE au début du siècle
Noël au début du XXème siècle est encore une fête religieuse,l'on célèbre l'enfant Jésus qui vient de naître,c'est encore le temps des contes au coin du feu et de la messe de minuit; le Père Noël ne descend pas encore dans les cheminées; la distribution des jouets ne concerne que les enfants des classes aisées et elle s'effectue à la naissance de l'année : ce sont les étrennes; ainsi le catalogue de La Samaritaine " étrennes 1903" paraît en décembre 1902 et propose de quoi ravir les garçons en col marin qui seront ingénieurs et les fillettes en robes à volants qui seront mères de famille:
Mais la société évolue et progressivement Noël devient plus païen, mangeaille et jouets viennent se mêler à la fête, Bonhomme Noël vient concurrencer Jésus...Pour les Grands Magasins de La Samaritaine le tournant s'officialise en 1912, désormais la distribution des jouets se fait à Noël ; pour le catalogue annuel le même millésime 1913 sera attribué au catalogue de novembre 1911 (présentant les jouets à offrir pour le premier de l'an 1913 ) et au catalogue de novembre 1912 ( jouets pour Noel 1913 ) :
cela coïncide avec l'arrivée triomphale du Bonhomme Noël, juché sur un âne,porteur d'une immense hotte ; son manteau est bleu, en attendant le rouge Coca-Cola du "Père Noël "; les petits ramoneurs ouvrent la marche, et une automobile transportant le sapin ferme le cortège .
Jusqu'au début de la seconde guerre mondiale les catalogues de La Samaritaine sont édités avec le même format 25 x 18,5 cm, avec page de tête et dernière page en couleurs...
Jean Chaperon en devient l'illustrateur favori....
et en 1940 le Père Noël se protègera d'un casque militaire...
Ces catalogues sont des outils précieux pour les collectionneurs car les dessins sont d'une belle précision, permettant d'identifier jeux et jouets, et ainsi de dater leur apparition...nous y reviendrons ultérieurement !
Joyeux Noël à toutes et tous !